Исследование по рынку каршеринга
Автор: Сергей Шмаков , Шмаков.медиа
Об исследовании
Каршеринг молодой и быстро развивающийся рынок. За последние пару лет он показывает огромный рост и этот рост нам захотелось зафиксировать и оценить количественно и качественно.

Данное исследование сделано для презентации возможностей нашей команды.
Источники данных:

  • статистика поисковых запросов в Яндексе (через сервис wordstat.yandex.ru)
  • статистика по сайтам SimilarWeb.com (бесплатная версия)
  • упоминания в социальных медиа и онлайн-СМИ (через сервис Brand Analytics)

Яндекс.Вордстат

Данные по поисковым запросам были собраны из сервиса Яндекс.Вордстат https://wordstat.yandex.ru/ . Данный сервис позволяет посмотреть:

  • количество поисковых запросов в поисковой системе Яндекс
  • динамику поискового запроса по неделям или за месяц в поисковой системе Яндекс с возможность посмотреть отдельно динамику по платформам и регионам (страны, регионы, города)
В исследовании данные из Яндекс.Вордстата собирались по следующим параметрам

  • запрос
  • платформа (мобильные или десктоп)
  • период: месяц или неделя
  • регион: ВСЕ, Центр, Северо-Запад, Поволжье, Юг, Сибирь, Дальний Восток, Республика Крым, Северный Кавказ, Урал
Brand Analytics

Brand Analytics – российская система по сбору и анализу данных из социальных медиа и онлайн-СМИ. Ежемесячный сбор данных составляет около 1,5 миллиардов сообщений (источник)
Brand Analytics - параметры сбора данных
  • Все источники
  • Ключевые слова
Power Bi
Для визуализации данных использовался Power Bi

При анализе стоит учитывать принцип работы Яндекс.Вордстат, так как можно начать сравнивать данные, которые сравнивать нельзя.

    Период
    Регион ALL
    Платформа
    Оценка запросов
    Нельзя использовать два периода вместе
    Нельзя включать вместе "недельные" и "месячные" периоды, так как они дублируют друг друга и выбран должен быть только один
    Нельзя включать регион = ALL с другими регионами
    Нельзя включать регион = ALL с другими регионами (множественный выбор), так как в этом случае данные дублируются и получается завышенное нереальное значение.

    Но на странице "По регионам" можно это опустить, так как там данные строятся по "регионам" и будет видно "ALL" отдельным графиком.
    Платформа может быть выбрана одна или сразу две
    Платформа может быть выбрана одна или сразу две. Тут сумма значений дает общее количество запросов по всем платформам.

    Оценить предварительно запросы
    Для некоторых компаний нужно для начала сравнить их запросы на странице "По запросам". Так например, чтобы объективно оценить общее количество запросов по BelkaCar нужно было сложить разные запросы (разное написание названия компании людьми в поисковой системе)
    Исследование по компаниям
    будет постепенно обновляться
    shmakov@fargo.media
    Made on
    Tilda