Исследование по рынку каршеринга
"BelkaCar"

Автор: Сергей Шмаков , Шмаков.медиа

Об исследовании

Подробнее об исследовании написано на странице http://fargo.media/cases/carshering/

Чтобы не пропустить новые части исследования по другим компаниям подписывайтесь на телеграм-канал агентства @fargomedia1

Общая информация о компании BelkaCar

данные на 21.06.2018

Анализ поисковых запросов BelkaCar
в Яндексе

По каким поисковым словам собирались данные (группа запросов по компании)


BelkaCar, Belka Car, белкакар, белка кар, белка каршеринг

Примечание 1: Название компании BelkaCar воспринимается аудиторией по разному. Большинство из них пишут "Белка кар" в поиске Яндекса

Динамика по группе запросов по месяцам

BelkaCar, Belka Car, белкакар, белка кар, белка каршеринг

В октябре 2017 года был пик за 2017 год - 54104 запроса. После чего идет резкое падение в ноябре. Падение можно объяснить завершением сезона, так как для многих неопытных автомобилистов снег является достаточно сдерживающим фактором от поездки на машине + возникают проблемы с парковками.

Однако, в декабре 2017 пошел рост и он пошел резко вверх и взорвался в мае 2018.

Рост в декабре и далее можно объяснить выходом компании в другие города:

Уфа (03.11.2017 ссылка)
Нижний Новгород (16.11.2017 ссылка)
Екатеринбург (30.01.2018 ссылка)
Самара (20.02.2018 ссылка)
Грозный (13.02.2018 ссылка)
Новосибирск (28.02.2018 ссылка)

А с середины марта 2018 идет активная рекламная кампания Делимобиля + запуск кикшеринга электросамокатов "Делисамокат" в Москве, который сопровождался скандалом с известным блогером Ильей Варламовым. Скандал больше похож на хорошо срежесированный PR-ход:

Динамика упоминаний

Инцидент произошел в районе 19:00 20 мая и на следующий день его массово подхватили, после чего резкое падание, так как тема изжила себя

такие скандалы обычных пользователей не трогают и быстро забываются
огромное количество людей (я в том числе) узнали из скандала, что запустилась аренда электросамокатов в Москве

Делимобиль

Динамика запросов по регионам

Сбор данных по регионам

Данные были собраны из Яндекс.Вордстата по каждому отдельному региону и каждой платформе (мобильные и десктоп). Это позволяет отследить рост интереса к компании в том или ином регионе. При детальном анализе более точных запросов можно было бы исследовать проблемные места взаимодействия пользователей с компанией и возможно определить продуктовые цели по оптимизации процессов.

В рамках этого исследования детальный анализ запросов не производился.

Динамика по всем регионам России

Динамика запросов BelkaCar по регионам

Распределение количество запросов по компании BelkaCar по регионам России согласно Яндексу (совпадает с федеральными округами России).
Так как компания присутствует пока только в Москве, то и практически все запросы относятся к региону "Центр"